Wat was jouw favoriete 'character'?

Wat is een character?
Een character heeft bepaalde eigenschappen en is herkenbaar en voorspelbaar (eenvoudig), heeft een duidelijk herkenbaar uiterlijk/kleding, heeft herkenbare fysieke eigenschappen en gedrag. Alles moet in lijn zijn: het character representeert een simpel verhaal. Een character kan zowel een cartoon (Sponge Bob) zijn als een personage (Hannah Montana)


Marketing

Een character als marketinginstrument is succesvol als het herkenbaar, aantrekkelijk, onderscheidend en sympatiek is.
Dan heb je als opdrachtgever 2 keuzes:
- een eigen character ontwikkelen
- een bestaand character gebruiken

Salespromotie
Bij een salespromotie wordt over het algemeen sneller voor een bestaand character gekozen. Dat is herkenbaar en aantrekkelijk: je hoeft veel niet meer uit te leggen en het kind heeft in de meeste gevallen al een band met het character. Je omzet zal hierdoor waarschijnlijk toenemen, maar je merkperceptie zal veelal niet veranderen. Dit is met name het geval als er geen enkele link bestaat tussen het character en je merk.

Het bouwen van je merk vraagt om meer uithoudingsvermogen:
Essentieel is dat het character dat je kiest een goede match heeft met je merk of product. (pinguins en ijsjes)
Als die match er niet meteen is, kun je die forceren (tot op zekere hoogte): je verzint een wisselwerking tussen je product en het character (Piet Piraat blijkt van peertjes te houden!)

Daarnaast kun je nog altijd een eigen character ontwikkelen. Een eigen character ontwikkelen kost echter veel tijd en geld. Hierbij is het belangrijk dat kinderen direct worden aangetrokken tot het character en dat de belevingswereld van het character in één oogopslag tot leven komt. Zonder ondersteuning van bijvoorbeeld TV is dat niet makkelijk.

Jouw Character?
Nu ben ik natuurlijk erg benieuwd welke character jouw favoriet was! Ik moet zeggen dat ik zelf ook diep moest nadenken, is natuurlijk al een lange tijd geleden en vroeger werd hier door marketeers nog niet zoveel aan gedaan. Toen ik klein was ("ben je nog steeds!"), oké, toen ik jong was, wilde ik altijd alles hebben waar de Spice Girls in voorkwamen; drinkbekers, kauwgums, broodtrommels e.d. Ook was ik lange tijd ontzettende fan van Elmo uit Sesamstraat! Ik had rugzakken, knuffels, sleutelhangers, videobanden en veel meer.

Nu zijn mijn voorbeelden van characters niet helemaal de characters die ik in het hierboven geschreven stukje bedoelde. Elmo komt bijvoorbeeld uit Sesamstraat en spullen hierover werden niet door 1 fabrikant geproduceerd, net als de Spice Girls. Om dit duidelijker te maken lees je hier later meer over op mijn blog waarin ik bepaalde characters analyseer.